Jak widać na powyższym przykładzie, marchewka może mieć bardziej harmonijne tło lub bardziej kontrastowe. Dodatkowo, do dyspozycji mamy kilka odcieni, które przydadzą się w projektowaniu materiałów cyfrowych lub do druku.
Kolory warzyw i owoców są różnorodne i przyciągają wzrok. Wywołują pozytywne skojarzenia oraz budzą emocje. Dlatego stały się podstawą naszej identyfikacji. Wybraliśmy rozwiązanie, które pozwala korzystać z szerokiej gamy barw i obejmuje cały sektor warzyw i owoców, ale jednocześnie umożliwia eksponowanie każdego gatunku osobno – w zależności od potrzeb.
Naszą inspiracją i sposobem na uporządkowanie systemu wizualnego było koło barw, czyli model pokazujący, jak mieszają się i powstają barwy. W tym schemacie mamy barwy sąsiadujące (ta sama strona koła) oraz barwy dopełniające (przeciwne strony koła).
I tak też jest w naszej identyfikacji. Tworząc tło (aplę) dla wybranego warzywa lub owocu wybieramy pomiędzy tymi dwoma rodzajami barw. Mamy do dyspozycji kolor sąsiadujący albo kolor dopełniający. W pierwszym przypadku nasz materiał będzie bardziej naturalny/harmonijny, w drugim przypadku kontrastowy/jaskrawy. Wszystko zależy od tego, jaki chcemy osiągnąć efekt.
Przykłady użycia
W przypadku jednokolorowych warzyw i owoców, wybieramy jeden kolor sąsiadujący i jeden dopełniający. Nasz materiał możemy dodatkowo różnicować zmieniając odcień na mniej lub bardziej intensywny.
W przypadku warzyw i owoców wielokolorowych mamy kilka kolorów sąsiadujących i kilka kolorów dopełniających. Nasza gama poszerza się. W ten sam sposób tworzymy zestawy kolorów dla dwóch lub kilku gatunków. Przedstawiając kilka gatunków na jednym materiale, mamy już do dyspozycji prawie wszystkie kolory.
Kolorowe tła
Istnieje wiele odmian jabłek, a każda z nich inaczej smakuje i wygląda. Do skutecznej komunikacji całej grupy potrzebujemy kilku kolorów. Ta różnorodność przydaje się w tworzeniu atrakcyjnej ulotki lub ciekawego stoiska targowego.
Kolory
